En bref
Google déploie progressivement des propriétés Search Console permettant de suivre les performances de comptes Instagram, TikTok, X et YouTube dans Google Search. L'intérêt principal est d'unifier une partie des analyses SEO et social afin de mieux comprendre la visibilité organique des contenus.
Ce qui change
Jusqu'à présent, Search Console était principalement utilisée pour les sites web. Avec ces nouvelles propriétés, certains comptes sociaux peuvent également être suivis dans Google Search, y compris sans site web. Il s'agit d'une évolution de la mesure et non du fonctionnement de l'algorithme de recherche.
Pourquoi ça compte
Les équipes marketing disposent d'une vision plus complète de la découvrabilité de leurs contenus sociaux dans Google. Elles peuvent identifier les requêtes et les contenus performants et rapprocher ces informations de leurs analyses SEO et social existantes pour améliorer leurs décisions de distribution organique.
Qui est concerné
Marques, éditeurs, créateurs, équipes SEO, équipes social media, équipes contenu et organisations utilisant les plateformes sociales comme canal d'acquisition, y compris celles ne disposant pas de site web.
Action à faire
- 1Vérifier si la fonctionnalité est disponible pour les comptes concernés.
- 2Ajouter les comptes sociaux à Search Console dès que cette possibilité est accessible.
- 3Intégrer les nouvelles données aux analyses SEO et social existantes.
- 4Interpréter les données comme un outil de mesure et non comme un indicateur de changement d'algorithme.
Risques et limites
Le déploiement est progressif et la disponibilité peut varier. Cette évolution améliore uniquement la mesure des performances et ne modifie pas le classement des contenus dans Google Search.
Verdict Radar
ACT_NOW : l'intérêt est d'améliorer dès que possible la qualité de la mesure de la visibilité organique en intégrant ces nouvelles données lorsqu'elles sont disponibles, tout en gardant à l'esprit qu'il ne s'agit pas d'un changement de l'algorithme de Google.
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