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DMA : Google Search sous contrainte, la bataille de la visibilité s’ouvre en Europe

La mise en conformité imposée à Google peut redistribuer la visibilité entre ses propres surfaces et les services tiers. Pour les comparateurs, marchands et acteurs du voyage, l’enjeu immédiat n’est pas de prédire les gagnants, mais de rendre mesurable chaque déplacement de trafic et de performance.

Par Naïm GhezaliPublié le Mis à jour le 8 minImpact 9/10
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Représentation abstraite de la redistribution de visibilité entre Google Search et les services tiers sous l’effet du DMA en Europe

En bref

La mise en conformité imposée à Google sous 60 jours sur l’auto-préférence peut modifier la répartition de visibilité entre les surfaces propres de Google et les services tiers dans Search, Shopping et les verticales voyage. Aucun gain n’est acquis: la priorité consiste à mesurer la transition et sa valeur économique.

Ce qui change

Google doit adapter son fonctionnement après la sanction de la Commission européenne pour non-respect du DMA, notamment sur l’auto-préférence dans Search. Des adaptations sont déjà testées ou déployées, tandis que des ajustements sont prévus pour AI Overviews et AI Mode. La configuration définitive reste inconnue.

Pourquoi ça compte

Comparateurs, marchands et services verticaux peuvent connaître des variations d’impressions, de clics, de CTR et de conversions à mesure que la visibilité est redistribuée. Les annonceurs Shopping doivent également surveiller les coûts. Une hausse de visibilité ne doit pas être assimilée automatiquement à une amélioration de performance commerciale.

Qui est concerné

Les comparateurs, e-commerçants, plateformes de voyage et d’hôtellerie, autres services verticaux, annonceurs Shopping ainsi que les équipes SEO/GEO et acquisition opérant dans l’Union européenne et exposés au trafic Google.

Action à faire

  1. 1Établir immédiatement un benchmark UE des impressions, clics, positions, CTR, conversions et coûts.
  2. 2Documenter séparément Search classique, Shopping et les interfaces IA afin d’éviter que les variations d’une surface en masquent une autre.
  3. 3Suivre les variations à mesure des adaptations et rapprocher les changements de visibilité des clics et conversions.
  4. 4Éviter d’attribuer automatiquement toute fluctuation au DMA et examiner les mouvements surface par surface.

Risques et limites

La forme finale et le calendrier précis des nouvelles surfaces restent incertains. Les effets des adaptations d’AI Overviews et AI Mode ne sont pas quantifiables à ce stade, et un recours de Google peut influencer l’exécution. Surtout, une redistribution de visibilité ne garantit ni trafic ni conversions supplémentaires pour les services tiers.

Verdict Radar

DéployerImpact 9/10Impact pour les comparateurs, e-commerçants, acteurs du voyage et autres services verticaux exposés au trafic google en europe, les changements peuvent redistribuer impressions, clics et conversions entre modules google et résultats tiers. ils peuvent aussi modifier la performance des dispositifs shopping et, à terme, la visibilité dans les interfaces de recherche ia.

ACT_NOW: établir la mesure de référence maintenant. L’opportunité éventuelle reste impossible à quantifier, mais attendre empêcherait de distinguer proprement l’effet des changements de surfaces des autres fluctuations de performance.

Sources

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Signal d’origine utilisé pour l’analyse Radar.

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