Ads & Acquisition
Meta Ads, Google Ads, Advantage+, TikTok Ads: les évolutions média qui touchent votre CPA, votre marge et vos angles créatifs.
Google Ads : auditez vos cibles CPA et ROAS avant le 17 août
Le comportement annoncé du tCPA et du tROAS pourrait réduire la surperformance de certaines campagnes limitées par le budget. L’enjeu: vérifier si vos cibles configurées correspondent encore à vos contraintes économiques réelles.
Prospection téléphonique : comment préparer le passage au consentement préalable
À partir du 11 août 2026, le démarchage téléphonique en France doit basculer d’un régime d’opposition à une interdiction par défaut hors consentement préalable ou exceptions prévues. Pour les entreprises concernées, l’enjeu immédiat est de savoir quels leads resteront réellement exploitables et de pouvoir le démontrer.
AI Max arrive sur Standard Shopping : le gain de couverture vaut-il la perte de contrôle ?
Google semble tester davantage d’automatisation dans certaines campagnes Standard Shopping. Pour les e-commerçants, l’enjeu n’est pas d’adopter vite, mais de vérifier si l’élargissement des possibilités compense la moindre maîtrise des requêtes, des créations et des pages de destination.
Google Ads : pourquoi vos anciennes cibles CPA et ROAS doivent être réauditées
Depuis le 17 août 2026, les campagnes limitées par le budget utilisant Target CPA ou Target ROAS peuvent converger davantage vers la cible configurée. Une cible historiquement peu contraignante peut donc devenir un véritable paramètre de pilotage — et dégrader l’économie d’une campagne si elle ne correspond plus aux seuils réels de rentabilité.
ChatGPT Ads se rapproche d’un vrai canal performance — sans encore prouver sa rentabilité
Bidding à la conversion, attribution renforcée et gestion en masse réduisent plusieurs obstacles au test de ChatGPT Ads. Pour les équipes acquisition, le canal devient plus sérieux à évaluer, mais pas encore assez documenté pour justifier une réallocation significative des budgets.
Amazon absent de Google Shopping : le volume libéré ne garantit pas des clics moins chers
Aux États-Unis, l’absence prolongée d’Amazon dans Google Shopping offre un cas instructif: davantage de clics disponibles ne suffit ni à faire fortement baisser les CPC ni à prouver que les dépenses supplémentaires créent du chiffre d’affaires incrémental.
Télévision américaine : la fin du plafond des 39 % rouvre le jeu de la consolidation
La FCC a supprimé le 6 août 2026 la limite nationale de couverture des propriétaires de stations TV. Pour les annonceurs et agences, le sujet n’est pas encore le prix de la publicité, mais la possible concentration future du pouvoir de négociation.
Google Ads dans la recherche IA : le playbook à préparer avant l’ouverture en France
Les annonces intégrées aux interfaces de recherche IA de Google ne justifient pas encore de déplacer les budgets Search et Shopping en France. Elles justifient en revanche de fiabiliser la mesure, les conversions qualifiées et le cadre de test avant leur activation locale.
Cold calling : le consentement préalable impose de revoir l’acquisition téléphonique dès le 11 août 2026
Le signal disponible fait état d’un passage à un régime de consentement explicite préalable pour la prospection téléphonique commerciale en France. Pour les acteurs B2C, l’enjeu immédiat est de qualifier leurs fichiers et leurs preuves avant de poursuivre les campagnes.
Performance Max teste l’exclusion du Display et des Search Partners : un contrôle à tester, pas un gain à présumer
Google teste auprès d’un nombre limité d’annonceurs PMax la possibilité d’exclure deux inventaires intégrés par défaut. Une évolution intéressante pour mieux tester l’allocation budgétaire, mais dont l’effet sur la rentabilité reste à démontrer.
Google migre les Local Services Ads dans Google Ads : le playbook pour préparer la bascule
À partir d’août 2026 aux États-Unis, Google commence à intégrer progressivement la gestion des Local Services Ads dans Google Ads. Pour les annonceurs, le sujet prioritaire n’est pas encore la performance: c’est la préservation de l’historique, des repères économiques et du contrôle par catégorie de service.
Apple Plans ouvre un nouveau terrain pour l’acquisition locale
Des annonces dans les recherches et suggestions de lieux pourraient donner aux commerces physiques un accès payant à une intention locale sur iPhone. Le potentiel existe, mais les conditions économiques du canal restent inconnues.
Performance Max : depuis juin 2026, vos comparaisons historiques peuvent mesurer deux périmètres différents
L’élargissement du reporting produit à tous les réseaux crée une rupture de série pour les impressions, clics, conversions et coûts. Avant d’attribuer une variation à vos campagnes, il faut isoler l’effet du nouveau périmètre.
Apple Maps Ads se prépare : ce que les retailers doivent surveiller dès maintenant
La publication de politiques publicitaires dédiées à Apple Maps matérialise la préparation d’une offre publicitaire. Pour les enseignes physiques, le signal justifie des préparatifs limités, pas encore un transfert de budget.
ChatGPT Ads : ce que les annonceurs français peuvent préparer sans déplacer leurs budgets
Le développement d’un Ads Manager en libre-service, d’une tarification CPC et de briques de mesure rapproche ChatGPT Ads d’un canal d’acquisition exploitable. Mais tant que l’accès français et les performances locales ne sont pas établis, le bon réflexe consiste à préparer le test plutôt qu’à arbitrer les budgets.
Google migre les Local Services Ads vers Performance Max : le playbook pour préparer le basculement
À partir d’août 2026 aux États-Unis, la migration progressive des Local Services Ads vers Google Ads impose de revoir pilotage, reporting et enchères. L’enjeu immédiat n’est pas de prédire la performance de Performance Max, mais de préserver les données et la capacité à comparer l’avant et l’après.
YouTube Ads : les nouveaux indicateurs de Google rapprochent-ils enfin la notoriété des résultats business ?
Google étend la mesure des campagnes de marque avec les rapports Shorts Ad Actions et la métrique Attributed Branded Searches. Ces signaux peuvent enrichir l'évaluation des investissements branding, mais ils ne remplacent pas une validation business plus large.
Google Ads : la divulgation de l’IA générative devient un nouveau sujet de gouvernance publicitaire
L’obligation de déclarer certains usages de l’IA générative dans Google Ads dépasse la simple évolution produit. Elle introduit une exigence de conformité qui touche les processus de création, de validation et de pilotage des campagnes.
E-mail marketing : la nouvelle doctrine de la CNIL sur les pixels de suivi oblige à repenser les KPI CRM
La CNIL considère désormais que les pixels de suivi utilisés à des fins marketing dans les e-mails nécessitent un consentement explicite. Au-delà de la conformité, cette évolution pousse les équipes CRM à revoir leurs méthodes de mesure et leurs indicateurs.
Publicité dans ChatGPT en Europe : un signal à surveiller avant tout lancement officiel
Des recrutements d'équipes publicitaires en Europe alimentent l'hypothèse d'une future ouverture de la publicité dans ChatGPT. Le signal mérite une veille active, mais aucun calendrier, format ou marché n'a été confirmé par OpenAI.