En bref
Google va optimiser plus strictement les campagnes limitées par le budget utilisant Target CPA ou Target ROAS vers les objectifs configurés. Les entreprises dont les campagnes surperforment aujourd'hui leurs cibles doivent vérifier que ces objectifs reflètent encore leur stratégie.
Ce qui change
Auparavant, certaines campagnes pouvaient continuer à dépasser leurs objectifs configurés. Google indique qu'après cette évolution, Smart Bidding cherchera davantage à converger vers les Target CPA et Target ROAS définis, même lorsque les performances actuelles sont meilleures.
Pourquoi ça compte
Des campagnes performantes peuvent voir leur CPA ou leur ROAS se rapprocher des cibles configurées si celles-ci sont devenues trop conservatrices. Cela peut affecter les coûts d'acquisition, le rendement publicitaire et les décisions de croissance fondées sur ces campagnes.
Qui est concerné
Les annonceurs Google Ads, les agences SEA, les équipes acquisition et les acteurs e-commerce utilisant Target CPA ou Target ROAS sur des campagnes limitées par le budget.
Action à faire
- 1Identifier les campagnes limitées par le budget utilisant Target CPA ou Target ROAS.
- 2Comparer les performances réelles aux objectifs configurés.
- 3Ajuster les cibles lorsqu'elles ne correspondent plus à la stratégie de l'entreprise.
- 4Suivre les principaux indicateurs après le déploiement afin de détecter d'éventuelles évolutions.
Risques et limites
Les effets dépendront du déploiement et des spécificités de chaque compte. Les informations disponibles proviennent des explications communiquées par Google avant la mise en production.
Verdict Radar
ACT_NOW : les entreprises concernées ont intérêt à vérifier dès maintenant que leurs objectifs d'enchères sont toujours cohérents avec leur stratégie afin d'éviter qu'une cible obsolète n'influence davantage les performances après le déploiement.
Recevoir le brief Radar
Un email par semaine. Les signaux triés, notés, prêts à décider.
