En bref
Google déploie un nouveau type de propriété dans Search Console permettant de connecter certains comptes sociaux afin de mesurer leur trafic issu de Google, les requêtes associées et leurs performances dans la recherche. Ce rapprochement peut faciliter une lecture commune des données SEO et social, sous réserve des limites actuelles du déploiement.
Ce qui change
Au lieu de séparer les données de recherche et les performances des comptes sociaux, certaines organisations pourront les rapprocher dans Search Console lorsque leurs comptes sont éligibles. Les requêtes issues de Google deviennent une nouvelle source potentielle d'analyse pour les contenus sociaux.
Pourquoi ça compte
Les entreprises peuvent mieux relier leurs performances sociales à la recherche Google, comparer ces données avec leurs outils existants et identifier des opportunités d'optimisation de contenu. La principale valeur réside dans une meilleure coordination entre les équipes SEO et social media.
Qui est concerné
Équipes SEO, responsables social media, créateurs de contenu, médias, marques et entreprises dont la visibilité dépend en partie des plateformes sociales.
Action à faire
- 1Vérifier l'accès à la nouvelle fonctionnalité dans Search Console.
- 2Connecter les comptes sociaux éligibles lorsque cela est possible.
- 3Comparer les nouvelles données avec les outils d'analyse déjà utilisés.
- 4Tester des optimisations de contenus à partir des requêtes observées.
Risques et limites
Le déploiement est progressif. Le périmètre des comptes éligibles et les métriques réellement disponibles restent à confirmer. L'intérêt opérationnel devra être validé par les premiers retours d'usage.
Verdict Radar
TEST. Le signal est suffisamment pertinent pour justifier des expérimentations, mais il est prématuré d'en tirer des conclusions stratégiques tant que le fonctionnement précis et les usages concrets ne sont pas confirmés.
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