Les créateurs deviennent-ils un nouveau canal officiel de diffusion des grands événements sportifs ?

En bref

Des expérimentations, notamment du côté de la FIFA selon le brief, accordent à des créateurs un accès officiel et encadré pour produire des watchalongs et des contenus en direct. Si cette approche se développe, elle pourrait créer une nouvelle couche de distribution et de monétisation autour des grands événements sportifs, en complément des diffusions traditionnelles.

Ce qui change

Le créateur ne se limite plus à promouvoir un événement via des campagnes d'influence. Il peut devenir un canal officiellement intégré à la stratégie de diffusion avec des droits encadrés, ouvrant de nouveaux formats d'engagement et de distribution de l'audience.

Pourquoi ça compte

Les marques disposent potentiellement de nouveaux formats d'activation officiels. Les détenteurs de droits et les plateformes peuvent créer une portée et des revenus publicitaires complémentaires sans remplacer les accords de diffusion existants. Le modèle reste toutefois à valider économiquement.

Qui est concerné

Les marques, annonceurs, agences, plateformes de streaming, détenteurs de droits sportifs, créateurs de contenu et équipes marketing impliquées dans les activations autour des grands événements sportifs.

Action à faire

1. 1Surveiller les programmes officiels destinés aux créateurs proposés par les détenteurs de droits.
2. 2Tester des activations autour d'événements lorsque les droits le permettent.
3. 3Intégrer les formats de watchalong comme un complément aux plans média plutôt qu'un substitut aux achats de droits.