En bref
Similarweb observe que 6,8 % des réponses ChatGPT du périmètre étudié comportent au moins une citation en mai 2026, avec des écarts marqués entre le voyage (22,6 %), le retail (13,5 %) et l’éducation (4,8 %). Ces différences plaident pour une stratégie GEO calibrée par verticale plutôt qu’un modèle uniforme.
Ce qui change
La fréquence globale des réponses comportant au moins une citation atteint 6,8 % en mai 2026, contre environ 1,3 % en juin 2025 sur le périmètre étudié. Surtout, les données sectorielles montrent que les opportunités de citation et les catégories de sources reprises ne sont pas homogènes selon les verticales.
Pourquoi ça compte
Les équipes SEO/GEO ne peuvent pas déduire la priorité d’un investissement à partir d’une moyenne générale. Elles doivent déterminer si leurs requêtes commerciales produisent effectivement des citations, quelles sources ChatGPT reprend et si cette visibilité peut être reliée à du trafic ou à des conversions. Les données suggèrent un potentiel de citation plus élevé dans le voyage et le retail que dans l’éducation, sans démontrer un meilleur retour économique.
Qui est concerné
Les responsables SEO/GEO, acquisition et contenu, ainsi que les marques et éditeurs exposés à la recherche conversationnelle. Le signal mérite une attention particulière dans le voyage et le retail, où Similarweb observe des taux de citation supérieurs à celui de l’éducation sur le périmètre étudié.
Action à faire
- 1Auditer un échantillon représentatif de requêtes commerciales pertinentes dans sa verticale.
- 2Mesurer la fréquence à laquelle les réponses comportent des citations.
- 3Identifier les domaines et les catégories de sources effectivement repris par ChatGPT.
- 4Comparer cette visibilité aux données internes de trafic ou de conversion lorsqu’elles sont disponibles.
- 5N’allouer un budget GEO supplémentaire qu’après avoir confronté les observations de marché aux données propres à l’entreprise.
Risques et limites
L’étude porte sur un périmètre desktop américain et une photographie sectorielle de mai 2026. Les taux de citation ont fluctué historiquement et ne peuvent pas être considérés comme stables. Aucun lien causal n’est établi entre citation, trafic, conversion ou chiffre d’affaires. Similarweb commercialise également des solutions de mesure de visibilité IA, un contexte à prendre en compte dans l’interprétation.
Verdict Radar
TEST: mesurer d’abord sa propre verticale et ses requêtes prioritaires. Les écarts sectoriels rendent une stratégie GEO uniforme peu justifiée, mais l’absence de preuve sur la valeur économique des citations ne permet pas de recommander un investissement généralisé.
Sources
Sources
Signal d’origine utilisé pour l’analyse Radar.
Recevoir la newsletter Radar
Un email par semaine. Les signaux triés, notés, prêts à décider.
