Google Ads : la divulgation de l’IA générative devient un nouveau sujet de gouvernance publicitaire

En bref

Google Ads impose la déclaration de certains usages de l’IA générative dans les créations publicitaires, avec des libellés de transparence visibles selon les marchés. Au-delà d’une évolution produit, cette mesure pousse les annonceurs à renforcer la traçabilité, la conformité et la gouvernance de leurs campagnes.

Ce qui change

L’utilisation de l’IA générative dans certaines créations ne relève plus uniquement de l’organisation interne. Elle peut désormais nécessiter une déclaration dans Google Ads, tandis que les outils d’IA de Google sont étiquetés automatiquement. Les processus de création et de validation doivent intégrer cette nouvelle exigence.

Pourquoi ça compte

Les annonceurs, agences et équipes marketing doivent documenter l’usage de l’IA générative, adapter leurs workflows de validation et suivre l’éventuel impact des libellés de transparence sur les performances des campagnes, sans présumer de leur effet.

Qui est concerné

Les annonceurs Google Ads, les agences médias, les équipes acquisition, les acteurs du e-commerce et les responsables conformité marketing sont directement concernés par cette évolution.

Action à faire

1. 1Mettre à jour les processus de création afin de tracer l’utilisation d’outils d’IA générative.
2. 2Vérifier les nouvelles options de divulgation disponibles dans Google Ads.
3. 3Intégrer les exigences de déclaration dans les circuits de validation des campagnes.
4. 4Suivre les performances des campagnes dans les marchés où les libellés de transparence sont déployés.