En bref
Google teste auprès d’un nombre limité d’annonceurs Performance Max l’exclusion du Google Display Network et des partenaires de recherche tiers. Le potentiel business vient du contrôle supplémentaire sur l’allocation budgétaire, mais aucune donnée comparative fournie ne permet à ce stade de conclure que ces exclusions améliorent la rentabilité.
Ce qui change
Deux inventaires jusqu’ici intégrés par défaut dans Performance Max peuvent être exclus par certains annonceurs participant au pilote. Cela ouvre une capacité de test qui n’était pas disponible dans la situation décrite par le brief, sans constituer pour autant une recommandation implicite de les désactiver.
Pourquoi ça compte
Pour un compte éligible, l’opt-out peut permettre de tester si un inventaire contribue insuffisamment aux objectifs économiques et si son exclusion améliore CPA ou ROAS. Mais l’opération peut également réduire le volume ou la valeur des conversions. La marge doit être considérée lorsque l’entreprise l’utilise pour juger la rentabilité réelle.
Qui est concerné
Les annonceurs utilisant Performance Max, notamment les e-commerçants, les équipes acquisition et paid search, ainsi que les agences média qui gèrent des budgets Google Ads. L’action immédiate concerne surtout les comptes ayant accès au pilote.
Action à faire
- 1Vérifier si les options d’exclusion sont disponibles sur le compte Performance Max.
- 2Si le compte est éligible, tester séparément l’exclusion du Display et celle des partenaires de recherche tiers sur un périmètre contrôlé.
- 3Suivre CPA, ROAS, volume et valeur des conversions, ainsi que la marge lorsqu’elle est pertinente pour la décision.
- 4Éviter de généraliser une exclusion avant d’avoir évalué son effet global sur la performance du compte.
Risques et limites
Le pilote est limité et aucun déploiement général ni calendrier n’est annoncé dans les éléments disponibles. Surtout, aucune donnée comparative fournie ne prouve un gain lié aux exclusions. Couper un inventaire peut améliorer un indicateur tout en réduisant le volume ou la valeur générée; davantage de contrôle ne garantit donc pas davantage de rentabilité.
Verdict Radar
TEST — Le nouveau contrôle mérite d’être utilisé comme outil d’expérimentation sur les comptes éligibles. Il n’existe pas, à ce stade, de base suffisante pour recommander l’exclusion systématique du Display ou des partenaires de recherche tiers.
Sources
Sources
Signal d’origine utilisé pour l’analyse Radar.
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